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Informationssuche Und Online Word-Of-Mouth
Sprache
Deutsch
Deutsch
Buch
Broschur
Neben der klassischen mündlichen Kommunikation hat sich Online Word-of-Mouth als öffentlicher produk...
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Libristo-Code: 01688378
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190 b
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Neben der klassischen mündlichen Kommunikation hat sich Online Word-of-Mouth als öffentlicher produktbezogener Austausch von Konsumenten über das Internet etabliert. Diese Kommunikation wurde im Marketing primär bezogen auf Marken-Communities untersucht. Jonas Reichelt untersucht, welche weiteren Gründe neben dem Community-Bezug Konsumenten motivieren, sich in Online Word-of-Mouth zu informieren. Einflussfaktoren von Seiten des Produkts und der Person werden ebenso berücksichtigt wie die wahrgenommene Glaubwürdigkeit der Online-Beiträge. Das theoretisch entwickelte Modell wird anhand einer Befragung zu Diskussionsforen mit dem Thema Automobil geprüft.
Informationen zum Buch
Vollständiger Name
Informationssuche Und Online Word-Of-Mouth
Autor
Jonas Reichelt
Sprache
Deutsch
Deutsch
Einband
Buch - Broschur
Datum der Veröffentlichung
2013
Anzahl der Seiten
330
EAN
9783658013721
ISBN
3658013729
Libristo-Code
01688378
Verlag
Springer Gabler
Gewicht
417
Abmessungen
148 x 210 x 19
