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Einwilligungen Im Permission Marketing

Sprache DeutschDeutsch
Buch Broschur
Buch Einwilligungen Im Permission Marketing Johannes Wissmann
Libristo-Code: 02127162
Verlag Springer Gabler, September 2013
Permission Marketing, ein auf dem Einverständnis des Empfängers beruhendes Direktmarketingkonzept, s... Vollständige Beschreibung
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Permission Marketing, ein auf dem Einverständnis des Empfängers beruhendes Direktmarketingkonzept, stellt einen Lösungsweg dar, den datenschutz- und wettbewerbsrechtlichen Vorschriften im Direktmarketing und der informationeller Selbstbestimmung von Konsumenten gerecht zu werden. Johannes Wissmann untersucht die Determinanten einer Einwilligung in Direktmarketingmaßnahmen umfassend aus Konsumentenperspektive. Auf Basis einer breiten Literaturanalyse und einer qualitativen Untersuchung unter Konsumenten und Praxisexperten identifiziert er zunächst potenziell relevante Determinanten von Einwilligungsentscheidungen. Im Anschluss daran überprüft er die Bedeutung verschiedener Einflussgrößen für die tatsächliche Einwilligungserteilung von Konsumenten anhand einer großzahligen, für Deutschland repräsentativen Befragung. Der Autor gibt abschließend unter Rückgriff auf eine auswahlbasierte Conjoint-Analyse Hinweise zur optimalen, an den Präferenzen der Konsumenten ausgerichteten Gestaltung von Direktmarketingeinwilligungen.

Informationen zum Buch

Vollständiger Name Einwilligungen Im Permission Marketing
Autor Johannes Wissmann
Sprache Deutsch
Einband Buch - Broschur
Datum der Veröffentlichung 2013
Anzahl der Seiten 369
EAN 9783658035525
ISBN 3658035528
Libristo-Code 02127162
Verlag Springer Gabler
Gewicht 481
Abmessungen 148 x 210 x 21

Kategorie

Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management > Betriebswirtschaft und Management > Marketing und Vertrieb > Marktforschung
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