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Einfluss Der Raumlichen Markenherkunft Auf Das Markenimage

Name: Einfluss Der Raumlichen Markenherkunft Auf Das Markenimage
Brand: Gabler Verlag
SKU: 01784291
Price: 67.59 EUR
Availability: InStock

Christian Becker

Sprache

Deutsch

Buch Broschur

Libristo-Code: 01784291

Verlag Gabler Verlag, April 2012

Insbesondere internationale Marken kommunizieren oft aktiv ihre räumliche Herkunft, z.B. im Logo, im... Vollständige Beschreibung

Libristo-Code: 01784291

170 b

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Insbesondere internationale Marken kommunizieren oft aktiv ihre räumliche Herkunft, z.B. im Logo, im Markennamen oder in der Werbung. Dadurch sollen beim Nachfrager positive Assoziationen geweckt und auf das Markenimage übertragen werden. Die dahinterliegenden kognitiven, affektiven und normativen Prozesse werden vom Autor theoretisch erklärt und anschließend für fünf Branchen kausalanalytisch am Beispiel des Wachstumsmarktes Indiens untersucht. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt der Autor, wie internationale Marken ihre Herkunft einsetzen können, um sich funktional und emotional vom Wettbewerb zu differenzieren und Kunden zu gewinnen.

Informationen zum Buch

Vollständiger Name Einfluss Der Raumlichen Markenherkunft Auf Das Markenimage

Autor Christian Becker

Sprache

Deutsch

Einband Buch - Broschur

Datum der Veröffentlichung 2012

Anzahl der Seiten 314

EAN 9783834939418

ISBN 3834939412

Libristo-Code 01784291

Verlag Gabler Verlag

Gewicht 417

Abmessungen 147 x 211 x 20

Kategorie

Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management > Betriebswirtschaft und Management > Marketing und Vertrieb

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