Die emotionale Reaktion auf Online-Werbeformen

Da in d. Internet-Ökonomie d. Aufmerksamkeit u.§Wahrnehmung d. NachfragerInnen besonders knappe§Ressourcen sind, werden immer neuere§Online-Werbemittel, mit dem Ziel, noch mehr§Aufmerksamkeit zu erregen, generiert.§§Die Frage, d. sich sowohl für werbetreibende§Unternehmen als auch für Web-Site BetreiberInnen§stellt bzw. stellen sollte, ist, ob d. Verwendung von§Werbemitteln wie New-Window-Ads u. Layer-Ads - d.§sich unaufgefordert einblenden u. den Content d.§gerade betrachteten Web-Page überlagern - nicht auch§unerwünschte Effekte mit sich bringt.§§Bei d. direkten Frage nach der Akzeptanz, dem§Gefallen u. der "störenden" Eigenschaft von Werbung§im Allgemeinen sowie von konkreten Werbeformen sei§Vorsicht geboten. Es geht nicht darum herauszufinden,§ob InternetnutzerInnen an sich Werbung mögen, sondern§vielmehr darum d. Frage zu klären, welche§Online-Werbeformen eher akzeptiert werden.§§In der vorliegenden Arbeit wird sich d. Frage,§inwieweit Werbung bzw. einzelne Eigenschaften von§Werbemitteln als "störend" empfunden werden u. welche§möglichen Reaktanzen bei InternetuserInnen als§Reaktion auf diese Werbeformen hervorgerufen werden,§aus der Sicht d. Emotionstheorie angenähert.