Auswirkungen des Euro auf das Marketing

Diplomarbeit aus dem Jahr 1997 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Westfälische Wilhelms-Universität Münster (Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Internationales Management, Prof. Dr. Klaus Backhaus, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:§Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:§Abkürzungsverzeichnis§Symbolverzeichnis§Abbildungs- und Tabellenverzeichnis§Verzeichnis der Anhänge§1.Einleitung§2.Veränderte Rahmenbedingungen für Unternehmen in der Europäischen Union durch die Einführung des Euro§2.1Stufenplan zur Europäischen Währungsunion§2.1.1Der Vertrag von Maastricht§2.1.2Bar- und Buchgeldphase des Euro§2.2Kosten- und Preiswirkungen in einem veränderten Wettbewerbsumfeld§2.2.1Reduktion und Wegfall von Transaktionskosten§2.2.2Euro-bedingte Preistransparenz§3.Auswirkungen der Einführung des Euro auf die Marketing-Konzeption von Unternehmen §3.1Ausgewählte Aspekte der Marketingziele und -strategien§3.1.1Ökonomische und psychographische Ziele§3.1.2Marktsegmentierungs- und Marktbearbeitungsstrategien§3.2Konsequenzen für das Absatzmarketing§3.2.1Kontrahierungspolitik§3.2.2Produktpolitik§3.2.3Distributionspolitik§3.2.4Kommunikationspolitik§3.3Konsequenzen für das Beschaffungsmarketing§3.3.1Entstehen eines Euro-Sourcing§3.3.2Ausgewähltes Euro-Beschaffungsmanagement im Industriegütermarketing§4.Euro-spezifisches Preismanagement in Unternehmen§4.1Aspekte der preistaktischen Verfahren§4.1.1Doppelte Preisauszeichnung und Umstellungsmodus§4.1.2Optionen der Neupositionierung mittels Euro-Preisen§4.1.2.1Wahrnehmungs- und Reaktionsschwellen§4.1.2.2Umrechnungsmodus§4.1.2.3Mögliche Optionen neuer Euro-Preise§4.2Aspekte der Preiskoordination als preisstrategisches Verfahren§4.2.1Strategie der Preisdifferenzierung und Preisharmonisierung§4.2.2Euro-Preiskorridor zur Vermeidung von Preisverfall§4.2.2.1Grundlagen des Euro-Preiskorridors§4.2.2.2Determinanten des Euro-Preiskorridors§4.2.2.3Verfahren zur Bestimmung des Euro-Preiskorridors§5.Zusammenfassung§Anhang I§Anhang II§Literaturverzeichnis§Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.§Bitte fordern Sie die Unterlagen unter [email protected], per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.